#64 UMA VIDA SEM FILTRO E CAUTELOSA EM 2026

Com a instabilidade geopolítica a dominar atenções e a incerteza a agudizar, as tendências antecipadas para 2026 mostram-nos consumidores mais cautelosos com os seus gastos, mas conscientes. Atenção marcas: vão estar sob maior escrutínio.

As tendências globais de consumo para 2026, identificadas pelo Top Global Consumer Trends da Euromonitor, revelam um consumidor menos impulsivo, mais exigente e profundamente atento ao impacto das suas escolhas. Não se trata de uma rutura súbita, mas da consolidação de mudanças que se têm desenhado nos últimos anos e que são, agora, amplificadas por um contexto prolongado de incerteza económica, política e transformação tecnológica acelerada. Quem não sente o impacto deste mundo em mudança e, muitas vezes, inesperado?

A primeira grande tendência identificada pelo Eurominitor é o “Modo cautela”. Com 58% dos consumidores a admitirem sentir níveis moderados a extremos de stress no seu dia a dia, o consumo deixa de ser um espaço de excesso e passa a ser um exercício de equilíbrio. Comprar menos e melhor é a nova lógica e antevê-se procura por produtos simples, naturais, com benefícios claros e facilmente compreensíveis. Para as marcas, significa abandonar a complexidade artificial, o ruído das promoções e as promessas inflacionadas. Uma comunicação clara gerará valor em 2026.

Relacionada com a clareza na comunicação e no produto, surge a tendência “Vida sem filtro”, que reforça algo inegociável: a autenticidade. Mais de 50% dos consumidores compram apenas marcas em que confiam e, neste cenário, a comunicação deixa de ser um exercício criativo isolado e distante do propósito das empresas. Passa a ser um reflexo direto da sua cultura interna.

O “Hiperfoco no bem-estar” marca, talvez, a mudança mais estrutural. Em 2026 o consumidor está muito mais disposto a pagar por produtos que lhe oferecem resultados com garantia científica. Mais: o bem-estar deixa de ser aspiracional e passa a ser um ato quase clínico. Kits de diagnóstico em casa, dermocosméticos de última geração ou dispositivos sofisticados terão procura crescente: o consumidor quer evidência, tecnologia e eficácia e não slogans vagos e sem fundamento. Qualquer alegação de saúde terá de estar bem suportada em dados científicos.

Por último, a “Ascensão da Ásia”, em particular da China, que reforça o seu papel de liderança no xadrez do comércio global. Plataformas como a Shein, a Temu e a TikTok Shop moldam hábitos e ritmos de consumo. Competir apenas por preço é uma estratégia perdida e a resposta passa por reforçar atributos difíceis de replicar rapidamente: qualidade comprovada, reputação, proximidade ao consumidor e cadeias de abastecimento robustas e transparentes.

Em 2026 não vamos comunicar com ruído. Vamos usar a clareza e a transparência como valores fundamentais para promover produtos, marcas e empresas, e apostar em estratégias ancoradas na autencidade. Na Evaristo há muito que defendemos uma comunicação com verdade. Acreditamos que é na essência das coisas e das pessoas que está a verdadeira vantagem competitiva. O consumidor está atento e, pela primeira vez, parece saber exatamente aquilo que não quer.

Ana Rute Silva
Partner Agência Evaristo
anarute@agenciaevaristo.pt

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