#38 Esta maçã não é uma maçã! …porque é muito mais…

Quando me desafiaram para escrever o “Prisma” deste mês comecei a pensar sobre o que poderia escrever, partilhar. Recentemente visitei uma exposição de René Magritte, lá encontrei esboços do quadro com a famosa frase Ceci n’est pas une pipe (isto não é um cachimbo). Nesse quadro o autor afirma que o cachimbo não é um cachimbo, porque é um desenho, uma representação do mesmo, logo é diferente. Magritte representa maçãs muitas vezes e, talvez por isso também, comecei a pensar: uma maçã não é uma maçã. A partir do momento em que se cria uma marca para essa mesma maçã, em que se desenvolva o seu branding, já não é só uma maçã, é aquela maçã especificamente.

Sou designer na Evaristo há quatro anos. Sempre a trabalhar com marcas que vão para o nosso prato. Quatro anos que valem a pena e fazem-me ter orgulho quando passo na mercearia e vejo os “nossos” queijos, os “nossos” kiwis, as “nossas”, batatas, laranjas (…) ou as “nossas” maçãs. Todos aqueles produtos aos quais damos voz e forma todos os dias. Fazer parte desta equipa é contribuir para que os produtos portugueses sejam valorizados e se destaquem nos corredores dos supermercados e das mercearias.

Todos os produtos que trabalhamos são marcas com conceitos fortes e verdadeiros, que fazem delas mais do que queijos, kiwis, batatas, laranjas ou maçãs, passaram a ter um nome e uma verdade que os torna únicos e procurados pelos consumidores.

Uma maçã com marca é uma maçã com nome próprio, com uma história para contar. Esse nome vai permitir conhecimento e reconhecimento. Essa maçã não é uma maçã, é mais do que isso. O branding é um investimento que dá notoriedade, relevância e inspiração. Os consumidores são pessoas e gostam de se sentir identificados e inspirados e criar relações, as marcas criam relações e inspiram os que com elas se relacionam e ouvem as suas histórias. É por isso que esta maçã não é uma maçã: é mais do que isso.

Margarida Mendes
Designer
margarida@agenciaevaristo.pt 

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