#54 PARA CRIAR IMPACTO… TEMOS APENAS SEGUNDOS

Vivemos na era da rapidez, onde a atenção é momentânea e o conteúdo instantâneo é tudo. A evolução das plataformas digitais veio transformar a forma como consumimos informação, tornando-a mais imediata e dinâmica, e veio redefinir a maneira como as marcas comunicam com os seus consumidores. Neste novo cenário, adaptar-se a esta realidade não é apenas uma vantagem, mas uma necessidade.

O poder dos conteúdos temporários

A comunicação digital tem progredido para um modelo mais rápido e acessível. Com o crescimento das redes sociais, os utilizadores passaram a consumir informação de forma acelerada, priorizando conteúdos curtos e visuais. Os conteúdos temporários aproveitam esta tendência ao máximo, criando uma sensação de urgência e exclusividade. Quando algo tem um prazo curto de validade, como uma story de 24 horas, a tendência é que o público preste mais atenção, com medo de perder a informação.

A tendência dos vídeos curtos

As plataformas apostam cada vez mais em vídeos curtos, pois eles combinam elementos visuais, sonoros e textuais para criar uma experiência mais envolvente. Por norma, processamos imagens muito mais rapidamente do que texto, o que torna este tipo de comunicação mais eficaz. Além disso, o formato em vídeo permite expressar emoções e criar ligações mais fortes com o público-alvo.

Maior autenticidade

O conteúdo que está “só de passagem” também tem características mais espontâneas e autênticas. O que vemos em stories e reels costuma ser mais natural e próximo da realidade, do que, por exemplo, produções publicitárias que são, por vezes, bastante editadas. Isto cria um sentimento de proximidade entre a marca e o seu público, tornando a comunicação mais humanizada.

Personalização e segmentação

Quando uma mensagem chega no momento certo e à pessoa certa, a atenção é maior e o impacto mais forte. A personalização e segmentação destes conteúdos curtos e dinâmicos tornou-se uma vantagem da comunicação digital. As plataformas permitem que as marcas ofereçam mensagens adaptadas a cada utilizador, com base nos seus interesses, comportamentos e interações. Isso torna o conteúdo mais relevante e aumenta o envolvimento do público, fazendo com que se criem relações mais próximas.

Este tipo de conteúdo veio para ficar e já faz parte da forma como interagimos com as plataformas digitais e com as marcas. A sua força está na capacidade de criar impacto imediato, gerar envolvimento e acompanhar as rápidas mudanças. Mais do que uma tendência, este formato representa uma nova forma de comunicar, onde o tempo é curto, mas as relações têm de ser duradouras.

Tânia Esteves
PR and Social Media Specialist
tania@agenciaevaristo.pt

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