#61 A DOCE TENTAÇÃO DAS SOLUÇÕES RÁPIDAS

Das vitaminas em forma de goma às marcas criadas pela Inteligência Artificial, a febre das soluções rápidas para resolver todos os desafios do dia a dia retira o que temos de mais precioso: a nossa inteligência e humanidade.

O verão termina e o cabelo começa a cair. É cíclico, mas, desde vez, senti que estava a ser demais e aquele monte de cabelos que me ficava nas mãos depois de pentear preocupou-me. Há muito tempo que seguia no Instagram uma empresa que oferecia soluções para os problemas da modernidade em forma de gomas. Doces ursinhos coloridos para tratar a queda de cabelo, as insónias, a falta de concentração ou de libido. Suplementos vitamínicos num frasco com uma imagem super-minimalista e fáceis de tomar diariamente. Gastei 30 euros e mandei vir um frasco para travar a queda de cabelo.

Hoje, só me faltam tomar 4 gomas e o cabelo continua a cair. Fui seduzida por uma solução rápida e divertida, puro entretenimento, para tratar um problema que não desapareceu – e que provavelmente irá desaparecer quando o outono passar. A verdade é que se tivesse ouvido a minha médica, teria poupado este dinheiro. Mas quem é que é cativado com mensagens como “a queda de cabelo é normal nesta altura do ano”? Que a alimentação é chave para uma vida saudável? Que largar o telefone à noite é fundamental para dormir bem? Práticas de longo prazo, consistentes e diárias dão muito mais trabalho do que comer uma goma. Agir envolve um esforço muito maior.

O mesmo se passa com a utilização da Inteligência Artificial. Carregar no botão é muito mais simples. Faltam ideias para um slogan? Carrega no botão. Preciso de uma marca nova mas não quero investir numa agência? Carrega no botão. Tenho de enviar um e-mail com uma má notícia e não sei como o fazer? Carrega no botão. Vou de férias e quero um roteiro? Carrega no botão.

E, à medida que este gesto se torna um hábito, vamos perdendo capacidades fundamentais, como o raciocínio, a inteligência e o espírito critico, a construção e a criatividade, a perseverança, a aprendizagem.

Enquanto agência de comunicação, a Evaristo também se debate com novos desafios que nos chegam, muitas vezes, pelos clientes. Como nos posicionarmos perante uma proposta de imagem que já vem feita pelo chatGPT? Quais são os limites ao uso destas ferramentas? Como as podemos usar de forma ética e responsável?

Todos queremos entregar um trabalho final sem falhas e no mais curto espaço de tempo. E as soluções rápidas podem, sem dúvida, ser muito sedutoras e ajudam de forma muito concreta nas tarefas diárias. Mas acredito que é preciso cuidado na forma como nos deixamos enredar pela facilidade. Carregar no botão pode ser a saída mais rápida, mas o que diz de nós enquanto profissionais? Queremos todos viver no mundo encantado das gomas de ursinho?

Ana Rute Silva
Partner Agência Evaristo
anarute@agenciaevaristo.pt

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