#59 DO CAMPO AO FEED: A IMPORTÂNCIA DA IMAGEM NAS REDES SOCIAIS

Num universo cada vez mais visual, onde o scroll dita o tempo de atenção, a imagem tornou-se o primeiro ponto de contacto entre o consumidor e o produto e o setor agroalimentar não é excepção.

Hoje em dia, quando falamos em marketing digital no agroalimentar, a imagem já não é apenas um acessório: é a mensagem em si. As redes sociais, especialmente plataformas como Instagram, Facebook e TikTok, são movidas pela força do visual. E, se a imagem não chama a atenção nos primeiros segundos, o conteúdo perde-se no feed e, com ele, a oportunidade de criar ligação com o consumidor.

No agroalimentar, há um trunfo natural: a autenticidade visual do produto. A frescura de uma maçã acabada de colher, a textura de um pão artesanal ou as cores vibrantes de um prato acabado de confeccionar. Tudo isto é extremamente atraente quando bem captado. Mas não basta apenas tirar uma fotografia: é preciso contar uma história através da imagem.

Imagens que mostram o processo, da terra à mesa, criam envolvimento. O consumidor não quer apenas ver o produto final; quer perceber de onde vem, como é feito, quem está por trás. Mostrar rostos, mãos, campos, detalhes: tudo contribui para construir confiança e aproximar a marca das pessoas.

Além disso, também se nota uma preferência crescente por imagens reais, espontâneas, mesmo que menos polidas. O público valoriza o que é genuíno, o que é orgânico. Fotografias tiradas no local, com luz natural e contexto verdadeiro, muitas vezes têm mais impacto do que imagens excessivamente produzidas.

E quando a imagem vem acompanhada de vídeo, o efeito multiplica-se. O movimento, o som, o ambiente, tudo contribui para envolver e fazer o consumidor parar. Um prato a ser servido, uma colheita a ser feita, uma explicação dada por quem produz: são momentos simples que ganham vida quando bem captados.

No marketing agroalimentar, a imagem é mais do que estética: é proximidade, é confiança e identidade. Do campo ao feed, cada fotografia ou vídeo bem pensado é uma oportunidade para mostrar não só o que se vende, mas também o que se é.

Teresa D’Abreu
Social Media Manager
teresa@agenciaevaristo.pt

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