#62 SLOW CONTENT: PARA MARCAS QUE NÃO QUEREM VIVER À PRESSA

Vivemos numa era em que tudo acontece depressa. As tendências duram pouco, os conteúdos perdem relevância em horas e as marcas sentem alguma pressão para publicar constantemente, como se o silêncio digital significasse desaparecimento.

É aqui que surge o conceito de slow content, inspirado no movimento slow food, que defende uma relação mais consciente, autêntica e intencional com aquilo que consumimos, o slow content propõe o mesmo para o universo digital. Em vez de conteúdos criados em série e rapidamente esquecidos, convida a uma comunicação mais pensada e duradoura. É uma abordagem que privilegia qualidade em vez de quantidade, profundidade em vez de pressa, valor em vez de volume. Conteúdos com uma vida longa, criados com intenção.

E poucas áreas beneficiam tanto desta abordagem como o agroalimentar. Falar de origem, história, métodos e das mãos que produzem não se faz à pressa… faz-se com detalhe. Com calma e com presença. Conteúdos mais pausados permitem precisamente isso: contar histórias de forma mais completa, mostrar bastidores, explicar processos, aproximar o consumidor daquilo que acontece antes de o produto chegar à mesa.

Quando uma marca opta pelo slow content, assume um posicionamento: o de que tem algo para dizer que merece ser sentido, não apenas visto. Escolhe criar conteúdos que sobrevivem ao momento, que continuam úteis e relevantes, que podem ser revisitados e reutilizados. Um vídeo documental, um artigo que aprofunda um tema, uma conversa com um produtor, uma explicação sobre a sazonalidade. Tudo isto vive muito para lá do instante da publicação.

A verdade é que o slow content não exige abandonar o ritmo do digital. Não impede as marcas de fazerem reels rápidos, participarem em trends ou fazerem várias stories diárias. Num mundo ideal, simplesmente equilibra o imediato com o intemporal.

No fundo, o slow content é a escolha de contar histórias com a mesma cadência com que elas acontecem na vida real. No agroalimentar, isso significa comunicar ao ritmo da própria terra, respeitando os tempos de quem produz e de quem consome. Criar conteúdos que não passam… permanecem.

Tânia Esteves
PR and Social Media Specialist
tania@agenciaevaristo.pt

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