#55 PUBLICIDADE ONLINE NO SETOR AGROALIMENTAR: ESTRATÉGIAS PARA ALCANÇAR O CONSUMIDOR CONSCIENTE

A publicidade online no setor agroalimentar precisa de ir além das promoções e focar-se na transparência, autenticidade e comunicação de valores para conquistar o consumidor, cada vez mais atento à origem, qualidade e impacto dos produtos que consome.

Nos últimos anos, o comportamento do consumidor tem vindo a transformar-se. Hoje, a escolha de um produto não depende apenas do preço, mas também da sua origem, qualidade e impacto ambiental. A publicidade online, quando bem utilizada, pode ser uma ponte essencial entre marcas e consumidores que procuram produtos mais responsáveis e alinhados com os seus valores.

As campanhas tradicionais, focadas apenas em descontos ou características genéricas dos produtos, já não são suficientes para conquistar este novo consumidor. A comunicação eficaz passa cada vez mais pela autenticidade e pela transparência. Anúncios que contam a história por trás dos produtos, mostram o processo de produção ou destacam práticas sustentáveis geram um impacto muito maior do que simples mensagens promocionais.

As redes sociais são, sem dúvida, um dos canais mais poderosos para essa comunicação. O público quer sentir proximidade e confiança nas marcas que escolhe. Vídeos que mostram os produtores no terreno, imagens apelativas da colheita ou conteúdos que explicam a importância de métodos agrícolas sustentáveis criam uma ligação emocional genuína. O consumidor não quer apenas comprar um produto, quer sentir que faz parte de algo maior – um estilo de vida, uma comunidade, uma causa.

Outra estratégia eficaz passa pela colaboração com influenciadores digitais que partilham estes valores. Não se trata apenas de escolher rostos conhecidos, mas sim pessoas que tenham credibilidade e que se identifiquem verdadeiramente com os princípios da marca. Quando um influenciador fala de um produto de forma natural e contextualizada, o impacto junto do público é muito mais forte.

Além disso, a personalização da publicidade online também faz toda a diferença. Adaptar campanhas com base nos interesses e comportamentos do consumidor permite que as mensagens cheguem às pessoas certas, no momento certo. Alguém que pesquisa receitas saudáveis, por exemplo, tem mais probabilidade de se interessar por anúncios de produtos biológicos ou locais.

O desafio das marcas agroalimentares não está apenas em vender, mas em comunicar uma missão e um propósito. As campanhas publicitárias que melhor funcionam são aquelas que conseguem transmitir não apenas as qualidades dos produtos, mas também a visão e os valores da marca. Afinal, num mercado onde a confiança e a transparência são determinantes, ganhar a atenção do consumidor consciente significa muito mais do que apenas fechar uma venda – significa construir uma relação duradoura.

Teresa D’Abreu
Social Media Manager
teresa@agenciaevaristo.pt

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