Tag: #COMUNICACAO
#28 VAMOS AO CAMPO?
É tempo de ameixas, alperces, figos, pêssegos, uvas ou tantas outras “frutas da época”. A comunicação, que se quer contínua, vive-se neste setor de forma mais sazonal. E comunicar de forma sazonal é, no mínimo, desafiante. Ainda mais quando há tanto esforço na produção agrícola que precisa de ser valorizado. Chegámos à altura do ano a que, vulgarmente, se apelida
#27 DEVÍAMOS APRENDER MAIS COM A AGRICULTURA
Tentamos sempre controlar o curso dos acontecimentos e somos, sempre, surpreendidos com a verdade indiscutível de que não controlamos nada. Há desafios em trabalhar a comunicação do setor agrícola e alimentar que são únicos e particulares desta área. Por exemplo, imagine que temos um site para desenvolver e queremos captar imagens da colheita. Equipa preparada, viagem organizada, agenda bloqueada, reuniões
#26 SIM, QUERO VENDER BATATA PORTUGUESA
Apesar deste mundo acelerado – também na alimentação – querer saber sobre o que se come é uma tendência em crescimento. Cheguei à Evaristo no início de abril. Aprendi muito em pouco mais de um mês e ando entusiasmada com a ideia de saber o que comemos. E sim, estou apaixonada pela batata portuguesa. De onde vem o que comemos?
#24 HAVERÁ SEMPRE ESPAÇO PARA A (RE)INVENÇÃO DOS NEGÓCIOS, DAS MARCAS: O CASO DOS PASTÉIS DE NATA
Refletindo sobre a Manteigaria, verificamos que se posicionou enquanto conceito oposto, abriu portas e, das vitrinas da suas cozinhas, assistimos à confeção dos seus pastéis de nata de forma transparente, despertando em nós a curiosidade, a sensação de proximidade e… o apetite! Não é esta uma tendência? A procura por marcas transparentes que partilham os seus “segredos”? Há dias li
#23 EMPRESAS COM PROPÓSITO: O QUE PODEMOS APRENDER COM ELAS
Talvez seja preciso refletir melhor sobre o propósito com que, diariamente, se gerem empresas. E que futuro queremos deixar para a próxima gerações. Adrián Caldart, professor da AESE Business School, trouxe-nos, no final de janeiro, algumas pistas sobre o que podemos esperar de 2022. Ouvimo-lo durante a conferência “Internacionalização da Portugal Fresh 2022 e 2023”, que decorreu na escola de
#21 COMUNICAÇÃO: DISPENSAVELMENTE INDISPENSÁVEL
Ao longo dos anos percebemos que o investimento em comunicação, em momentos de crise, é dos primeiros a sofrer cortes, é dispensável. Para mim, a comunicação fará sempre parte da solução, a comunicação é cada vez mais dispensavelmente indispensável. Há já algum tempo que sinto isto. Fazem-nos falta líderes. Líderes com vozes que ecoam no nosso pensamento, na nossa vontade
#20 ESTÁ NA HORA!
É preciso colocar a comunicação no centro da estratégia do negócio. A Agricultura está a perder terreno. Todos sentem isso, não é?
#18 DAR ROSTO AO PRODUTO
Há produtos com marca, outros sem marca, confundidos num mundo a preto e branco e embalagens padronizadas. E quando a comunicação não vai muito além de um site, a distância entre quem compra e quem produz, torna-se ainda mais profunda. A tendência não é nova, mas está a demorar a fazer caminho na produção agrícola de larga escala. Quando compramos
#16 COMUNICAR AGRICULTURA: DEVAGAR SE VAI AO LONGE
A produção agrícola ainda não tem o lugar que merece no espaço mediático Se colocamos comida no prato todos os dias, alguém a teve de produzir. Se o preço de um legume dispara de um dia para o outro, não é por acaso. Se encontramos azeite português à venda na Alemanha, também não se deve a uma feliz coincidência. À
#13 A POESIA DAS MARCAS
Encontrar e manter a poesia das coisas é uma tarefa hercúlea. É um trabalho de todos os dias que começa pelo planeamento. Temos 365 dias para comunicar. Nos negócios estamos cá todos para ganhar dinheiro. É certo. Assim descrito não lemos aqui qualquer poesia. Contudo, qual é a empresa que floresce sem a visão e a paixão dos seus líderes?
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