Tag: #COMUNICACAO

26
Mai

#35 C` EST QUI LE PATRON?! UM CASO DE SUCESSO DE UMA MARCA COLETIVA NO CONTEXTO AGROALIMENTAR FRANCÊS

A importância da criação e consolidação de marcas competitivas – sejam elas coletivas ou privadas – que evidenciem o propósito das empresas, que valorizem os seus produtos e serviços, assim como as pessoas que diariamente as constroem é cada vez mais decisivo. O ditado “o segredo é a alma do negócio” já foi uma máxima importante no mundo dos negócios.

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17
Nov

#30 TRABALHO DE EQUIPA: O QUE É MEU É TEU

No trabalho de uma agência não é possível fechar a autoria do produto final num nome. O autor não é um: são todos os que contribuíram para esse caminho. É a equipa. No dia a dia de uma agência, a informação corre veloz e em todos os formatos. Estamos constantemente a debater, a questionar, a sugerir, a corrigir, editar, fazer

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6
Set

#28 VAMOS AO CAMPO?

É tempo de ameixas, alperces, figos, pêssegos, uvas ou tantas outras “frutas da época”. A comunicação, que se quer contínua, vive-se neste setor de forma mais sazonal. E comunicar de forma sazonal é, no mínimo, desafiante. Ainda mais quando há tanto esforço na produção agrícola que precisa de ser valorizado. Chegámos à altura do ano a que, vulgarmente, se apelida

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2
Ago

#27 DEVÍAMOS APRENDER MAIS COM A AGRICULTURA

Tentamos sempre controlar o curso dos acontecimentos e somos, sempre, surpreendidos com a verdade indiscutível de que não controlamos nada.  Há desafios em trabalhar a comunicação do setor agrícola e alimentar que são únicos e particulares desta área. Por exemplo, imagine que temos um site para desenvolver e queremos captar imagens da colheita. Equipa preparada, viagem organizada, agenda bloqueada, reuniões

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15
Jun

#26 SIM, QUERO VENDER BATATA PORTUGUESA

Apesar deste mundo acelerado – também na alimentação – querer saber sobre o que se come é uma tendência em crescimento. Cheguei à Evaristo no início de abril. Aprendi muito em pouco mais de um mês e ando entusiasmada com a ideia de saber o que comemos. E sim, estou apaixonada pela batata portuguesa. De onde vem o que comemos?

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13
Mar

#24 HAVERÁ SEMPRE ESPAÇO PARA A (RE)INVENÇÃO DOS NEGÓCIOS, DAS MARCAS: O CASO DOS PASTÉIS DE NATA

Refletindo sobre a Manteigaria, verificamos que se posicionou enquanto conceito oposto, abriu portas e, das vitrinas da suas cozinhas, assistimos à confeção dos seus pastéis de nata de forma transparente, despertando em nós a curiosidade, a sensação de proximidade e… o apetite! Não é esta uma tendência? A procura por marcas transparentes que partilham os seus “segredos”? Há dias li

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16
Fev

#23 EMPRESAS COM PROPÓSITO: O QUE PODEMOS APRENDER COM ELAS

Talvez seja preciso refletir melhor sobre o propósito com que, diariamente, se gerem empresas. E que futuro queremos deixar para a próxima gerações.  Adrián Caldart, professor da AESE Business School, trouxe-nos, no final de janeiro, algumas pistas sobre o que podemos esperar de 2022. Ouvimo-lo durante a conferência “Internacionalização da Portugal Fresh 2022 e 2023”, que decorreu na escola de

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21
Nov

#21 COMUNICAÇÃO: DISPENSAVELMENTE INDISPENSÁVEL

Ao longo dos anos percebemos que o investimento em comunicação, em momentos de crise, é dos primeiros a sofrer cortes, é dispensável. Para mim, a comunicação fará sempre parte da solução, a comunicação é cada vez mais dispensavelmente indispensável. Há já algum tempo que sinto isto. Fazem-nos falta líderes. Líderes com vozes que ecoam no nosso pensamento, na nossa vontade

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15
Out

#20 ESTÁ NA HORA!

É preciso colocar a comunicação no centro da estratégia do negócio. A Agricultura está a perder terreno. Todos sentem isso, não é?

25
Jun

#18 DAR ROSTO AO PRODUTO

Há produtos com marca, outros sem marca, confundidos num mundo a preto e branco e embalagens padronizadas. E quando a comunicação não vai muito além de um site, a distância entre quem compra e quem produz, torna-se ainda mais profunda. A tendência não é nova, mas está a demorar a fazer caminho na produção agrícola de larga escala. Quando compramos

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