#20 ESTÁ NA HORA!
É preciso colocar a comunicação no centro estratégico do negócio. A Agricultura está a perder terreno. Todos sentem isso, não é? Está na hora de parar e dedicar tempo à forma como comunica a sua empresa, como conta a sua história, como se liga à comunidade.
Está na hora de encarar a comunicação da agricultura como estratégica. Está na hora de investir em bons planos de comunicação, estratégias planeadas a longo prazo. Está na hora de transmitir mensagens consistentes, trabalhadas, pensadas. Está na hora de parar e dedicar tempo à forma como comunica a sua empresa, como conta a sua história, como se liga à comunidade.
A missão primeira de qualquer agricultor é garantir que nos chegam alimentos ao prato. Mas é preciso ir mais além. Os seus clientes não são apenas os que comercializam os produtos. São os que, no final de toda a cadeia, os consomem. São os que percorrem os corredores das lojas e tomam decisões em nano segundos sobre o que comprar.
Num dia comem abacate, no outro assinam petições contra a sua produção. Num dia defendem o consumo de azeite como a mais saudável das gorduras, no outro escrevem um post porque descobriram que o olival é cada vez maior. Num dia decidem deixar de beber leite e procuram bebidas vegetais de frutos secos, no outro contestam a agricultura intensiva. Todos seguimos tendências e opiniões, validamos influencers e opinion makers, construímos ideias no meio do ruído. Para emergir no meio da confusão é preciso investir e comunicar.
Está na hora. E já estamos atrasados. Está na hora de acelerar o relógio e colocar a comunicação no centro.
Ana Rute Silva
Partner da Evaristo
anarute@agenciaevaristo.pt
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