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#22 O PAPEL DA MUDANÇA NA ESTRATÉGIA DE MARCA
Gerir uma marca é um exercício de consistência. A marca passou a ser um dos ativos mais importantes das empresas. É ela que encerra a reputação e o seu propósito. Como podem as marcas assegurar a sua relevância no mercado? Mudando. Adequando-se. Começa um novo ano e com ele uma esperança renovada. Às 12 baladas o mundo une-se na individualidade
#22 NÃO, NÃO É SÓ ESCREVER UM TEXTO
Trabalhar em comunicação é ajudar as empresas a identificarem os seus pontos fortes e as suas vantagens competitivas. E transformá-las em mensagens relevantes. Continua a existir um grande desconhecimento sobre o trabalho na área da comunicação, sobretudo, em setores que tradicionalmente não consideram esta ferramenta na gestão global do negócio. Qualquer um de nós sabe comunicar, escrever ou até produzir
#21 COMUNICAÇÃO: DISPENSAVELMENTE INDISPENSÁVEL
Ao longo dos anos percebemos que o investimento em comunicação, em momentos de crise, é dos primeiros a sofrer cortes, é dispensável. Para mim, a comunicação fará sempre parte da solução, a comunicação é cada vez mais dispensavelmente indispensável. Há já algum tempo que sinto isto. Fazem-nos falta líderes. Líderes com vozes que ecoam no nosso pensamento, na nossa vontade
#20 ESTÁ NA HORA!
É preciso colocar a comunicação no centro da estratégia do negócio. A Agricultura está a perder terreno. Todos sentem isso, não é?
#19 A CRIATIVIDADE FOI A BANHOS
Comunicar e definir estratégias de marketing e comunicação não é inventar histórias perfeitas. É, sim, saber contar a verdade de cada história, de cada empresa ou produto. Mergulhar naquilo que se é e trabalhar naquilo que se pretende ser. Estas férias não li nada. Não o digo com orgulho, digo-o com espanto. Na hora de fazer a mala para ir
#18 DAR ROSTO AO PRODUTO
Há produtos com marca, outros sem marca, confundidos num mundo a preto e branco e embalagens padronizadas. E quando a comunicação não vai muito além de um site, a distância entre quem compra e quem produz, torna-se ainda mais profunda. A tendência não é nova, mas está a demorar a fazer caminho na produção agrícola de larga escala. Quando compramos
#17 #TAG PORTUGAL: TURISMO, AGRICULTURA E GASTRONOMIA
Pensar no território de forma competitiva é pensar, de alguma forma, em nós próprios, identificar os talentos que nos são intrínsecos e procurar dar-lhes corpo e voz de forma criativa, empreendedora e inovadora. Portugal é luz, sol e mar. É serra, rio e planície alentejana. É mesa posta e copo cheio de requinte. Portugal é pequeno e é tão grande.
#16 COMUNICAR AGRICULTURA: DEVAGAR SE VAI AO LONGE
A produção agrícola ainda não tem o lugar que merece no espaço mediático Se colocamos comida no prato todos os dias, alguém a teve de produzir. Se o preço de um legume dispara de um dia para o outro, não é por acaso. Se encontramos azeite português à venda na Alemanha, também não se deve a uma feliz coincidência. À
#15 AGRICULTURA BIOLÓGICA: TERRENO FÉRTIL PARA SEMEAR E COMUNICAR
Importará agora traçar estratégias que clarifiquem e informem o consumidor, sobre as suas especificidades e mais valias, sobre o seu valor acrescentado, seja na rotulagem, seja em campanhas de promoção que reforcem esta interligação entre a oferta e a procura. Percebemos a importância da comunicação quando sentimos a falta de informação ou, pelo contrário, o excesso dela. A transparência e
#14 CUIDAR DE NÓS PARA CUIDAR DOS OUTROS
Numa área tão fundamental como a agricultura, também é preciso falar sobre saúde mental. Em casa, no trabalho, na rua, na escola. A pandemia alterou por completo a vida como a conhecíamos e, um ano depois, sentimos todos um enorme cansaço. Fomos e vamos buscar energia a cada amanhecer, porque não podemos parar. É preciso continuar, é preciso resistir, ser
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